Sobre mí.

Después de tantos años construyendo estrategias, me di cuenta de que algo había cambiado.

Lo que antes creía que eran "convicciones sobre las marcas" se había vuelto criterio. No eran reglas que defendía, eran juicios en los que confiaba. La diferencia es grande. Las convicciones se heredan o se argumentan. El criterio se gana haciendo el trabajo una y otra vez, confiando en la intuición, que es un poco nuestra experiencia actuando como memoria RAM.

Eso es lo que significa handcrafted. Es haber hecho el trabajo tantas veces que el criterio llega más lejos que el framework.

Empecé como copywriter a los 18. Pasé a estrategia a los veintipico. Independiente desde hace una década.

La IA llegó para cambiar todo. Por ahora, cambia la escala, no la esencia. Profundiza el research. Acelera la resolución de problemas. Multiplica escenarios posibles. Pero el criterio, el compromiso y la empatía siguen ganando los pitches, las marcas y los equipos.

Eso es lo que aporto a un proyecto. Lo demás (frameworks, racionales, keynotes y workshops) son vehículos.

25 años construyendo marcas. Vivo en Madrid, trabajo globalmente.

En 25 años estuve de los dos lados de la mesa: creativo y estratega, agencia e independiente. En ese recorrido aprendí a co-crear una marca junto a founders, a ser un sparring estratégico de CMOs, y un co-equiper de CSOs.