Fernando le dio claridad a un brief que tenía todo — historia, emoción, estrategia — y ninguna dirección clara. Su trabajo se convirtió en la columna vertebral de dos años de trabajo de marca.

Encontró una verdad que era genuinamente nuestra, no una copia de lo que hacen otras marcas de autos. Por primera vez se sintió como Hyundai de verdad.

Trabajar con Fernando significaba que la estrategia siempre iba un paso adelante. Conecta cosas que otros pierden y las convierte en un punto de vista claro y convincente.

El trabajo capturó algo que el club siempre sintió pero nunca dijo en voz alta. Una verdad nacida adentro, no inventada desde afuera.

No construyó solo un framework de marca. Lo construyó con la forma de nuestra marca — la forma en que pensamos, cuestionamos y nos movemos.

Fernando convirtió un problema de posicionamiento en una oportunidad. Encontró la manera de hacer que Budweiser se tomara en serio el craft sin nunca sonar pretencioso.