De bytes a átomos.

Mercado Libre lideraba su categoría en Latinoamérica. Awareness casi total en Argentina, un claim que había funcionado por años: Nunca dejes de buscar. Pero en un mundo de scroll infinito, decirle a la gente que no deje de buscar se había vuelto una carga, no aspiracional.

'Somos una empresa de bytes, pero vivimos en un mundo de átomos', reveló una entrevista con stakeholders. La marca estaba anclada a la pantalla, lejos del wow moment del cliente cuando llega su compra. Mercado Libre había construido silenciosamente todo un ecosistema (Pago, Envíos, Shops) más allá de la búsqueda. La marca necesitaba hacerse cargo desde la narrativa.

Lo mejor está llegando. Literalmente, tu compra está por llegar. Emocionalmente, optimismo para lo que viene.

Una marca de bytes necesitaba una firma que la ancle al wow moment y al mundo físico. Propusimos el audio logo más simple posible: un timbre y la voz del repartidor.

Ganamos el pitch. La plataforma se convirtió en la base de la larga colaboración de GUT con Mercado Libre, con múltiples Cannes y Effies a lo largo del camino. Mercado Libre se convirtió en una de las marcas más creativas y valoradas de LatAm.