Identidad, creada desde adentro.
Sevilla FC. Marca y propósito, 2023.
En una categoría donde la pasión es el default y 'No rendirse' es la ley universal del deporte, el club necesitaba un propósito que no solo los inspirara, sino que fuera inequívocamente sevillista.
Más que crearlo, había que descubrirlo, y elevarlo.
La verdad del Sevilla era rebelarse contra que le digan qué tiene que ser. Una rebelión que nace adentro, no que se gana con resultados.
El riesgo era anclar la identidad a los resultados: ganar y ser valiente, perder y ser heroico. La identidad del Sevilla tenía que vivir en la sangre y el temperamento, no en el marcador.
El club sintió el trabajo como genuinamente cierto. El manifiesto cerró. La temporada no. El club peleaba contra el descenso mientras el proyecto se cerraba, y los resultados pusieron el outcome estratégico en pausa, esperando por una temporada que permita sacar lo de adentro.
Consultor estratégico junto a Picnic. Entrevistas stakeholders, research y diagnóstico, desarrollo de propósito, manifiesto de marca.
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